Si recordamos los postulados de Darwin, éstos demostraban que el éxito reproductivo entre los individuos de una población con características diferentes y heredables, venían provocados en función del clima y los recursos disponibles. Darwin tomó como punto de partida que había que dejar hacer a la naturaleza el lento proceso de selección natural. No hacía referencia a que los más fuertes serían los que sobrevivirían, sino que el éxito reproductivo sería para los que se adaptasen mejor al entorno y a los cambios ambientales. Esos serían de verdad los más fuertes, los que terminarían evolucionando y, por tanto, sobreviviendo.

Con su teoría como ejemplo, la selección natural la realizan cada día las personas (futuros clientes de las empresas) buscando y compartiendo información, comentando y opinando lo que les parecen las cosas que leen, ven o escuchan en los perfiles sociales en Internet y gracias a las herramientas que han ido conociendo y probando.

Sentido social
La comunicación y el sentido común en la era de la Internet Social”

JESUS GALLENT I PEREZ.

Conocido diseñador, animador, ponente, organizador de Smartmobs en Valencia, colaborador de mutitud de eventos, iWeekend, Iniciador, NerworkXing, etc.. Además un tipo excelente.

¿En qué te ayudará este libro?

• Solucionar tus retos más difíciles, como por ejemplo la analítica multicanal.
• Cuantificar el valor económico de tu página web y a medir las conversiones macro y micro para e-commerce, páginas no lucrativas y sitios B2B.
• Beneficiarte de los métodos analíticos que afectan a la búsqueda de contenidos: búsquedas internas de la web, marketing para el pago por clic y optimización para buscadores.
• Dominar los campos emergentes del análisis online: Youtube, Twitter, blogs y teléfonos móviles.
• Aprovechar los KPI más relevantes para tu negocio y poner en marcha estrategias prácticas para implementar el cambio.
• Desarrollar tests y pruebas para crear páginas web centradas en el cliente, y así innovar de un modo más rápido.
• Tomar decisiones eficientes basadas en los resultados de los datos y cultivar las habilidades necesarias para convertirte en un analista web de éxito.

Miguel López, conocido como @Tallerseo y miembro de Consultores Valencia será el ponente.

Una de las principales diferencias de Internet frente a otros canales, es la posibilidad que nos ofrece para medir practicamente todo, con un nivel de precisión increible. Hacerlo es fundamental, para conocer qué ocurre en nuestra página, qué están viendo nuestros potenciales clientes, qué prefieren, de dónde vienen, que hacen una vez en la página, qué recorrido realizan, por dónde se nos escapan….

De todo ello hablaremos, de qué medir, de cómo medirlo, de qué conclusiones podemos sacar de los datos, con Gemma Muñoz, reconocido profesional en este campo a nivel nacional, y participante habitual en diversos foros y conferencias de primer nivel de analítica web.

Gemma Muñoz es diplomada en informática y tiene un master en Web Analytics por la Universidad British Columbia. Desde enero de 2011 es consultora de analítica web independiente.

En la sesión de Febrero nos apoyaremos en el libro de Avinash Kaushik, Analítica Web 2.0, que ya está disponible en la edición en Castellano, y que, como siempre, podéis encontrar en la Casa del Libro .

La exposición correrá a cargo de Javier Pérez Caro Consultor, Speaker, Formador,Autor del Blog Nuevo Viernes – Nuevo Libro.

“La semilla del talento crece con la formación y da frutos con la constancia.”
Amparo Díaz Llairó

Sinopsis:
Título pionero en el análisis de la influencia de las redes sociales en los procesos de atracción y selección de recursos humanos. Tal y como comenta Juanma Roca, prologuista de la obra, El talento está en la red constituye «un libro de referencia y una lectura obligada para los directores de recursos humanos y los consultores de esa área, desde cazatalentos hasta los propios candidatos, pues en esta obra hallarán las claves para triunfar en la era del reclutamiento 2.0».
(http://www.lideditorial.com/ficha_libro.php?id=LI361)

“La marca lo es todo y las percepciones que se tienen de la marca es el 90% de la marca.”
Paul Kedrosky

Prólogo:
…, la autora (http://amparodiazllairo.wordpress.com/) propone una máxima que ha de convertirse en imperativo categórico para toda empresa que desea navegar con éxito en la selección y reclutamiento 2.0: el cambio de mentalidad. El mundo ha cambiado, las reglas del juego ya no son las mismas, y lo que funciono hasta hace pocas fechas hoy ya se ha quedado obsoleto en muchos casos…., no solo contextualiza en su justa medida esa revolución 2.0 que ha cambiado ya el panorama social y empresarial, sino que desbroza con exquisito detalle todas las herramientas, redes y trucos que esa revolución tecnológica ha traído para el sector de recursos humanos y del reclutamiento en particular.
… Si durante los últimos años las empresas habían competido ferozmente por atraer y retener a los mejores profesionales, ahora muchos de éstos se han encontrado en fuera de juego. Ahora bien, no han de creer las organizaciones que este cambio les ha dado carta libre para negociar a su antojo, pues precisamente esos jóvenes talentos son los que han nacido al calor de la Web 2.0 y quienes mejor se manejan en las redes sociales y profesionales. Sólo en la medida en que esas empresas entiendan y empalicen con esos jóvenes en este nuevo terreno de juego, podrán atraer a los mejores, en un momento en que muchos de estos jóvenes profesionales se han sentido olvidados por unas compañías que hasta hace poco se les acercaban con grandes ofertas.
Juanma Roca (http://es.linkedin.com/in/juanmaroca)

“Aquel que llegue primero al campo de batalla y espere la llegada del enemigo estará fresco para la lucha; aquel que llegue segundo al campo de batalla y tenga que aprestarse a la batalla llegara a esta exhausto.”
Sun Tzu

Introducción:
En Estados Unidos el 80% de la estrategia de reclutamiento se basa en 2.0. En España todavía estamos por debajo del 10%, pero este año está cambiando significativamente en 2.010 y lo hará más en 2.011. Según el estudio realizado por Unique (http://www.unique.es/recursoshumanos.asp) sobre el uso de las redes sociales y profesionales como fuentes de reclutamiento y selección de personal, el 49% de los profesionales de recursos humanos hacen uso de las redes sociales para el desempeño de su actividad profesional, pero solo un 6% indican que en sus empresas se han desarrollado acciones formativas y procedimientos para optimizar el uso de estos nuevos canales como fuentes de reclutamiento.
… en 2.010, se está observando una inversión significativa de las marcas en el reclutamiento social, dado que la eficacia se une unos costes más reducidos. Las organizaciones están siendo más proactivas en la atracción de candidatos, tanto activa como pasivamente, así como en el abastecimiento de referencias en el futuro.
La clave del éxito en la contratación a través de redes sociales está en asegurar la alineación e integración perfecta de los procesos existentes de contratación dentro de la empresa y la tecnología puesta a disposición de los departamentos de recursos humanos.
Amparo Díaz Llairó

“No puedes impedir una gran catástrofe, pero sí construir una organización que esté dispuesta a pelear, con una moral alta, que sepa comportarse, que confié en sí misma, donde las personas tengan confianza mutua. En la formación militar, la primera regla es infundir a los soldados confianza en sus oficiales, porque sin confianza no lucharan.”
Peter Drucker (http://es.wikipedia.org/wiki/Peter_Drucker)

Que cada dia más el talento está en la red, es una realidad clara y palpable, otra muy diferente es que los directivos y no solo nuestros amigos de Recursos Humanos, lo tengan claro, o sepan cómo acceder a el.

Amparo Díaz Llairó, ha escrito de una manera muy didáctica como encontrar ese talento, como conversar con el. Además como novedad, adjunta una considerable cantidad de casos de éxito en “reclutamiento 2.0”, en empresas como Accenture, Acciona, Capgemini, Cesma, Fnac, Mujer y Empresa, o Tuenti entre otras.
Este título aborda el cambio de las reglas del juego en el campo de la selección de personal y la búsqueda de empleo en la era 2.0, y lo contextualiza en la actual crisis económica tanto desde el punto de vista tecnológico como estratégico y sociológico, atribuyéndole un carácter sumamente práctico mediante la recopilación de ejemplos y tendencias en este área a nivel nacional e internacional.

Nos propone como pistoletazo de salida el análisis de la diversidad generacional de las organizaciones con el fin de comprender y utilizar de la forma más adecuada las tecnologías 2.0 y continúa con la clasificación de las redes sociales ofreciéndonos una visión general sobre su uso y las ventajas de cada una de ellas.

Para la ocasión tenemos la fortuna de un ponente con larga trayectoria

EL LIBRO:

Pere Rosales
“Estrategia Digital:
Cómo usar las nuevas tecnologías mejor que la competencia”
Medidas: 15 cm x 23 cm
ISBN: 978-84-234-2767-3
Tema: MARKETING Y VENTAS
PVP: 17,95 €

¿Cuáles son los factores críticos del éxito de una estrategia online? Aquí tiene una buena dosis de de sentido común para dar respuesta a estas y otras muchas preguntas. La tecnología aplicada al negocio no es una cuestión técnica, sino estratégica. Tanto si su empresa tiene una discreta presencia en Internet, como si es una de las pioneras en su sector, este libro le ayudará a tomar las mejores decisiones para conseguir que las nuevas tecnologías sean un instrumento poderoso en sus manos. Léalo si necesita ayuda para hacer crecer su empresa diferenciándose de la competencia. Aprenda a poner las nuevas tecnologías al servicio de su negocio en  The Monday Reading Club Zaragoza.

¡Te esperamos!

Hablaremos sobre Estrategias digitales con todo un experto como Nacho Carnés Online Manager para España y Portugal en Kaspersky lab, para lo que nos basaremos en el libro Estrategia Digital, de Pere Rosales

Cada vez es más difícil ganar y retener clientes, por ello la estrategia digital nos abre una nueva vía de trabajo.

¿Por qué los informáticos y los de márketing no se entienden? ¿Por qué hay tantas empresas interesadas en competir en Internet y no se atreven a empezar? ¿Por qué las empresas siguen invirtiendo en publicidad tradicional, que en lugar de convencer, molesta a los consumidores? ¿Cuáles son los factores críticos de éxito de una estrategia online?

Vivimos en un mercado donde ya no se compite por la calidad de los productos, sino por la calidad de la experiencia al comprarlos y consumirlos. La clave del éxito no es tener la mejor tecnología, sino saber usarla correctamente. De nada sirve tener un sofisticado paquete de software de CRM, una página web atractiva, haber creado un grupo en Facebook, o tener un blog y una cuenta en Twitter. Lo único importante es que los clientes nos prefieran a nosotros, antes que a la competencia.

¿Cuáles son los factores críticos del éxito de una estrategia online? Este libro intenta dar respuesta a estas y otras muchas preguntas. La tecnología aplicada al negocio no es una cuestión técnica, sino estratégica.

Invitado especial para esta ocasión: Pere Rosales, ( @prosales) autor del libro Estrategia Digital, Consejero Delegado de íncipy, la primera empresa española de outsourcing en innovación digital y uno de los mayores expertos en Comunidades y Redes Sociales que tenemos en este país.

Personas interesadas en debatir sobre una temática concreta de marketing online, con ganas de aprender compartiendo, con interés por conocer a gente y hacer networking. Creando sesiones muy prácticas en las que tratamos de dar respuestas y plantear  soluciones. Como apoyo, siempre recomendamos la lectura de un libro concreto para cada edición.

¿Dónde y cuándo?

El próximo 13 de Diciembre  a las 19h en la Cámara de Comercio de Málaga.

¿Quién vendrá a compartir su experiencia?

En esta ocasión, tendremos el lujo de contar con todo un referente en el mundo de los medios sociales e internet:

Roberto Carreras (blog) @robertocarreras (twitter)

Roberto es consultor independiente de Comunicación, Marketing y Estrategia online y profesor colaborador de la UOC . Colabora en numerosos eventos todos ellos relacionados con el marketing digital social media. Además escribe en Territorio Creativo y Yorokobu. También es coorganizador de @innosfera y, recientemente, ha lanzado un nuevo proyecto de música 2.0: Novaemusik…

Además de estar volcado en internet por trabajo o placer, siempre ha hecho una gran apuesta por la inteligencia colectiva: “ nunca supe decir que no, especialmente si se trata de ayudar a los demás”.